胡润首届！福建多个国潮品牌入选瑞幸第6
发布日期： 2024-08-04 作者: 合作品牌
7月23日，胡润研究院联合深圳市盐田区发布《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》（下称：《百强榜》）。这是胡润研究院首次发布国潮品牌榜单。
榜单列出了中国本土提供实体产品的国潮品牌；行业覆盖衣、食、住、行、个人护理等大消费板块，考虑品牌硬实力、社会影响力、创新力等维度，评选出百强品牌，并分为两组：2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80和2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20。
清华大学文化创意发展研究院2019年发布的《国潮研究报告》指出，“国潮”的“国”即中国，是中国优良历史传统文化的复兴；“国潮”泛指具有中国特色的，符合时代前沿审美和科技趋势的，具有国际视野、展现中国自信的中国商品。广义上，“国潮”可以是老品牌重新焕发潮牌新活力，也可以是本土新消费品牌。
胡润研究院认为，国潮可以分为两种类型，一类是快消费领域，称之为文化国潮，可以理解为文化赋能。文化国潮是指将中国民间传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力，中国博大精深的传统文化为国潮实践提供了丰富的资源和灵魂，例如：茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。另一类是硬科技领域，称之为科技国潮，能够理解为科技赋能。科技国潮指独特中国技术，例如自研芯片、新能源汽车，代表中国新质生产力，引领行业发展。
据了解，目前，国潮经济已经是万亿赛道。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年，中国国潮经济市场规模达到2万亿元，同比增长9%，预计2028年将突破3万亿元。
榜单显示，此次上榜品牌平均年龄20岁，其中2000年后成立的新兴国潮品牌TOP 80的平均年龄为12岁，2000年前成立的经典国潮品牌TOP 20的平均年龄为54岁。上榜品牌主要来自于大消费行业，包括食品饮料、日化、服装等，还有汽车制造、消费电子、家电等中国智造的典范行业。
从新兴国潮品牌榜来看，榜单又分为4档，分别是1-10名；TOP30；TOP50；TOP100。其中，小米、喜茶、元气森林入列前三名。泡泡玛特、蕉下、瑞幸咖啡、理想、珀莱雅、茶百道、荣耀分列4-10名。
胡润研究院认为：“新兴国潮品牌正在改变我们的生活方式和消费习惯。例如，为消费者提供情绪价值，代表个性化、多元化的精神消费生活方式的IP潮流玩具，以泡泡玛特、X11和TOP TOY为代表；定位为青年灵感香水的国潮香氛品牌野兽青年；以东方味感和东方灵感为定位的梅酒品牌梅见；定位于‘地方文化+美食娱乐’，环境设计上以国潮元素为主打造复古社区形成新餐饮模式的文和友；开创‘大零售点’业态的品牌零食很忙；定位‘东方彩妆、以花养妆’的美妆国潮品牌花西子等等。”
而“小米是为年轻消费者创新的成功案例，今年3月，小米汽车正式上市，这是小米从消费电子成功跨界汽车的里程碑事件，借助小米品牌的市场口碑和流量积累，得到了资本市场和消费者的认同。
从经典国潮品牌榜来看，榜单也分为2档，分别是1-5名与TOP20。其中，华为、比亚迪、李宁、贵州茅台、周大福位列前5。
胡润研究院认为：“经典品牌可以称为‘国潮教父’。2018年，李宁等品牌亮相国外时装周。黄金品牌专注‘IP联名’赛道，文化传承类最热门，比如周大福携手陕西历史博物馆等联合打造的‘盛世华彩·传承系列’。白酒品牌擅长于融合创新，比如五粮液的创新产品‘五谷罗尼’鸡尾酒，开创了中国白酒和鸡尾酒的东西方融合新范式。”
而华为、比亚迪等品牌不管在微博、微信、小红书还是抖音等主流社交媒体上的传播和讨论声量以及百度搜索指数都位居前列。
从细分方面看：极氪汽车、问界、东边野兽、塔斯汀、TOP TOY、X11、稀物集、野兽青年、智己汽车、梅见、奈雪的茶、溪木源、悦鲜活等10大品牌位列TOP10最年轻的国潮品牌；
王老吉、周大福、百雀羚、回力、贵州茅台、红旗、五液粮、海尔、珠江啤酒、华为、娃哈哈等10大品牌位列历史最久的国潮品牌；
贵州茅台、华为、五粮液、比亚迪、小米、伊利、理想、荣耀、oppo、vivo等10大品牌位列TOP10价值最高的国潮品牌；
从企业总部来看，“广东地区国潮品牌比较活跃，榜单中三成品牌聚集在此，这一比例是高于胡润其他榜单的，比如胡润品牌榜中，品牌数量最集中的北京，聚集度是24%。这展示了广东以及大湾区整体的制造实力和创新力，以及推动国潮品牌发展的引领作用。”
从行业分布来看，食品饮料、日化上榜数量最多，分别是24家、23家。这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。大消费行业是国潮实践的领军代表，这类行业通过融入民间传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名，例如植根于民间传统文化元素的故宫口红、国家京剧院的脸谱面膜等，而美国潮牌仅是街头文化的服装。”
“百强榜之外，为了进一步挖掘和鼓励年轻的国潮新秀品牌，胡润研究院也评选出了子榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌未来之星》，它们是在过去10年内成立，快速发展的优秀消费品牌。这些未来之星平均岁数6岁，最年轻的3岁。国潮未来之星擅长运营细分赛道，代表性的有谢霆锋创立的锋味派，定位高品质餐桌美食；展现独特民族风情和时尚魅力的潮流银饰品牌灯小炮；专注国人头皮发丝特征，创新‘控油蓬松’洗护方案的Spes诗裴丝；高速吹风机和电动牙刷品牌徕芬；互联网O2O蛋糕品牌幸福西饼，等等。”
此次，福建也有多有多个品牌入选榜单。其中，瑞幸咖啡（位列第6）、特步（位列TOP 30）、361°（位列TOP 80）、鸿星尔克（位列TOP 80）、塔斯汀(位列TOP 80)进入新兴国潮品牌TOP80。安踏进入经典国潮品牌TOP 20。
从地区分布来看，瑞幸咖啡、特步、361°、鸿星尔克4个品牌来源于厦门；塔斯汀来自福州；安踏来自晋江。
从行业上看，特步、361°、鸿星尔克、安踏来源于纺织与服装行业；瑞幸咖啡与塔斯汀来自于餐饮行业。
这几个品牌中，瑞幸咖啡咖啡受益于中国咖啡品牌“茶饮”化的崛起。据统计，过去12个月，中国咖啡品牌在全球的门店总量首次超越美国，以4.97万家的数量跃居全球第一。而此前，瑞幸咖啡的第20000家门店在北京开业，门店规模数量再创新高，稳居国内咖啡连锁行业的最顶端。
至于塔斯汀，其早在2018年，就将汉堡走向中国化。2019年，塔斯汀更是正式开创了“中国汉堡”这一全新品类，并开始深研中国饮食文化。在打造“国货”的同时，塔斯汀乘着近年来“国潮热”的东风，在品牌形象更新换代，在营销方面持续发力，强调中国风的内核，并致力于和年轻消费者玩在一起，打造“国潮”品牌。
值得一提的是，特步、361°、鸿星尔克、安踏等中国运动品牌的崛起也是从2018年，国潮元年开始的。
2018年，“中国李宁”以有代表性的红黄搭配的“悟道”系列，成为第一个登上纽约时装周T台的中国运动服装品牌，打响了“运动+国潮”的第一枪。随后，安踏、特步、361度以及鸿星尔克等国产运动品牌推动“国潮热”迅速升温并扩展至更多国货领域。到2020年，中国运动品牌三强（安踏、李宁、特步）在国内市场所占份额实现超过50%，并在2022年，安踏和李宁的年营收额，分别高于耐克、阿迪达斯在大中华区的收入。
总的来说，《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》的发布可以有效帮助消费者了解目前的优秀国潮品牌有哪些。而随着榜单的发布，也能鼓励这些优秀的国潮品牌讲述中国品牌国潮创新与可持续发展的故事，进而彰显中国自信，成为国人引以为豪的新名片，也为新消费品牌树立榜样。
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