“国潮”崛起：文化自信引领消费新风尚
在新时代的消费浪潮中，“国潮”正以不可阻挡的势头成为引领市场的重要力量。从街头巷尾的时尚穿搭，到线上线下的热销爆款，国潮元素无处不在，彰显着中国文化的独特魅力和年轻一代的消费热情。
在得物App上，国潮国货的消费热潮如火如荼。马面裙、博物馆文创周边、国货彩妆……这些充满中国元素的产品，成为了年轻消费者的心头好。多个方面数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群占据了82.6%的份额，其中00后消费占比接近六成。年轻群体的多元热爱，为国潮国货消费注入了强劲的新动力。
“让更多年轻人看到、了解并喜欢上国潮文化和国潮产品，是我们从始至终在努力实践的事。我们大家都希望能够持续助力新锐国潮品牌快速链接年轻用户花钱的那群人，助力老字号品牌以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间。”得物App相关负责人表示。
以凤凰自行车为例，结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，凤凰牌自行车将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足了年轻人对于高品质骑行的需求，销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。国货美妆品牌稚优泉也通过得物平台，推出了国风主题“梅竹双喜礼盒”，成功掀起了一股“新中式彩妆”热潮。
在黄金珠宝领域，年轻人同样展现出了对国潮产品的强烈兴趣。平安扣、平安锁、貔貅等蕴含中国民间传统文化元素的产品，在得物App上备受追捧。六桂福、周大生等品牌，凭借绝妙的设计和美好的寓意，赢得了年轻消费者的喜爱，销售额迅速突破百万元。
“消费者越来越接受中国品牌，以及有中国文化元素和内涵的品牌，这本身就为国产品牌发展创造了一个更宽松和平等的环境，也为国产品牌的创新创意提供了更多思路。”中国品牌建设促进会常务理事、国际大品牌专家姚承纲说。
国潮的兴起，不仅体现在产品层面，更是一种文化自信的体现。得物App通过连续四年举办“国潮设计大赛”，以中国文化作为创意原点，引导年轻一代从中华民间传统文化中寻求设计灵感，推动国潮品牌与民间传统文化创新融合。
“我们希望能够通过设计大赛，让更多年轻人看到中国民间传统文化的魅力，也为国潮品牌注入新的活力。”得物App相关负责人说，“这些参赛作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法等元素成为了年青一代消费者喜爱的设计元素，体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度。”
“年青一代消费者定义心目中的新国风，体现了年轻人对中国民间传统文化的当代设计解读，作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物App扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”中国美术学院时尚设计学院教授陶音说。
苏州稻香村则是将民间传统文化与现代健康理念相结合，推出了“国潮+健康”糕点系列。今年中秋销售季期间，低糖荞麦苏式月饼、低糖月饼等数十种口味的健康糕点，不仅满足了年轻人对健康的追求，也传承了苏式糕点的传统技艺。今年8月底，苏州稻香村与《黑神话：悟空》的跨界合作，更是将国潮文化与游戏元素巧妙融合，推出了联名礼盒“齐天揽月”，迅速风靡全网。
“我们一直在探索如何将民间传统文化与现代元素相结合，打造出符合年轻人审美的国潮产品。”苏州稻香村营销中心总经理周立源说，“通过与《黑神话：悟空》的合作，我们找到了一个新的突破点，也让更多人看到了国潮品牌的无限可能。”
此外，苏州稻香村还积极探索非遗技艺与文旅资源的深层次地融合，根据不同城市的文旅资源，打造特色“城市伴手礼”。围绕苏州、菏泽等城市推出的新苏式茶点“碧螺春茶酥”、牡丹鲜花饼、玫瑰鲜花饼等特色产品，不仅成为了旅游市场的网红爆款，也推动了国潮文化与地方特色文化的融合传播。
“国货潮牌的兴起为国产品牌带来了许多发展机遇。一方面，提升了中国产品的品牌形象；另一方面，促进了国产品牌的品质创新，有力推动国货的整体质量提升。”山东大学质量管理研究中心主任温德成说。
国潮的兴起，是中国经济发展到一定阶段的必然结果，也是文化自信的重要体现。国潮品牌持续健康发展，高水平发展才是关键。
温德成认为，加快建设质量强国客观上要求企业逐步提升自主创造新兴事物的能力，增强质量发展创新动能，不断以新产品、新应用来创造新需求，激发消费潜力，构建新的消费格局。从“卖产品”到“卖品牌”，从“做国货”到“掀‘国潮’”，中国品牌逐渐意识到“本土产品+时尚潮”。
8月2日，什么值得买上线了国潮风“星河乞巧夜”活动专题，一站式使用户得到满足七夕消费需求。通过星河乞巧、巧人妙思、巧市好礼三大场景页，平台聚合电商优惠、本地生活、达人推荐等多元优秀品质的内容，方便消费者一目了然获取“送什么”“玩什么”等消费决策支持，为用户更好的提供了多样化浪漫消费选择。
什么值得买七夕专题负责人葛雪丽介绍，“星河乞巧夜”专题的最大特色在于整个专题采用国画风格绘制，模仿古代市景游船场景，并巧妙增添了投壶、花灯、星夜游船等元素，将优质消费内容融入东方美学，以年轻化语言生动传递七夕文化，“让我们消费者在满足消费需求的同时，也能感受传统习俗和烟火气息。”
值得买科技数据中心的多个方面数据显示，七夕期间，平台“新中式”、“国货”关键词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。这背后，是国潮品牌对产品质量和设计的不断追求，也是对消费的人需求的精准把握。
“未来，我们将继续聚焦中国消费者的兴趣与需求，灵活调整运营策略，提升供需两端连接效率。”什么值得买电商营销负责人张宇昂说，“我们大家都希望通过自己的努力，让每一次消费都能产生幸福感，也让国潮品牌可以更加好地服务于消费者的美好生活。”
“‘国潮’传递着产品和品牌的人性和态度，能够带给消费者更多惊喜，满足多种类型的消费者；‘国潮’兴起也体现了民族文化自信，高质量是品牌的基础，创新是高水平发展的驱动力，而文化是品牌的内涵。”温德成说。
对于国潮品牌的未来发展，中国品牌建设促进会常务理事、国际大品牌专家姚承纲认为，国潮品牌一定要回归到做企业和做品牌的本质，作出更符合全球各地市场需求的产品和服务。只有对标和超越世界一流，才能让品牌发展得更健康和长久。
未来，随着更多国潮品牌的崛起和高水平质量的发展，“中国风”将吹遍全球，成为引领世界潮流的重要力量。
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